9月10日下昼，幼雨蒙蒙，姑苏拙政园内搭客却兴会盎然。初秋，位于中花圃的十几亩荷花还是是园子里一道特有的景观，来自嘉兴旅游团的几位女搭客纷纷正在池塘边摄影纪念。

　　据姑苏市园林与绿化办理局工业处的数据显示，本年8月，姑苏园林体系景区入园人次达63万，比7月份增加60%。此中，拙政园、留园、狮子林、植物园、耦园分辩增加63%、72%、54%、375%、197%。截至9月13日下昼五点半，姑苏园林体系景区入园人次达6.172万，创下疫情事后的最高记录。

　　姑苏园林景区搭客猛增的背后，是姑苏于本年8月1日起推出的“1元游园林 百万大奉送”勾当。“1元游园林”，既有告白效应，又从本色上煽动消费，提振了姑苏旅游业的全部苏醒和姑苏夜经济的繁盛发达。

　　“1元游园林”实质包罗针对散客推出50万张园林景区门票“1元抢”；针对团队推出园林景区门票“1折游”，此中30万搭客可享用1元代价；针对当地市民推出20万张植物园门票“免费抢”。

　　8月1日起，姑苏园林旅游网、携程、同程、美团、姑苏旅游总入口等五大汇集平台，同步开明“1元游园林”线上抢票专区。门票运用限造涵盖虎丘、留园、拙政园、狮子林、耦园、网师园等14个姑苏着名园林景区，勾当截止日期为12月31日。

　　狮子林办理处主任张婕先容，每天400张的1元散客门票老是很速被抢光，抢票的70%是边境搭客。

　　比拟散客，该战略对团队游的拉升影响特别清楚。狮子林园6、7园林、8三个月的团队搭客人数分辩为1136人、3383人、15300人，8月比6月增加12.4倍。“1元游园林”战略刺激了游历社举行更深度的旅游墟市推介。

　　“姑苏面向国内100家游历社推出1折不限量门票，此中有30万张1元门票，这直接低浸了搭客观光姑苏园林的门槛。”南京凤凰假期旅游有限公司总司理祁箴规诉记者，依照以往200元/人的预算来剖释，住宿100元，餐费三四十元，用到门票上的用度只要五六十元，最多只可观光一个园林。此次姑苏出台“1元游园林”战略后，搭客不妨观光两个乃至更多的园林，而担当的用度更低。

　　踊跃、广大的推介，影响了更纵深的客源地墟市。目前，姑苏游的团队厉重来自河南、河北、湖北、广东、山东等地，大限造、大跨度的旅游墟市仍旧启动。南京凤凰假期旅游有限公司6月照旧零组团，8月底还原到了客岁同期的40%，9月上旬更是还原了80%。“除了跨省游战略出台和9月天高气爽要素，姑苏园林的1元和1折优惠勾当，起到了枢纽的饱动影响。”祁忠暗示。

　　“1元游园林”鼓动周边经济的效应正正在清楚。祁忠先容，以往搭客朝晨到姑苏，黄昏普通住到乌镇，现正在因为正在姑苏盘桓的时刻耽误，正在姑苏住宿的比例比以前有所添补。

　　“姑苏园林应允以自己的品牌影响力和渐渐增大的客流量，鼓动合联工业加快苏醒的步骤。”姑苏市园林与绿化办理局局长陈大林说。正在“1元游园林”启动勾当上，采芝斋、李良济等姑苏多家“老字号”组团参与“虎丘商场”，以正在线直播带货的方法线上线下结合推行姑苏“老字号”特产。

　　姑苏市园林与绿化办理局工业处处长高志刚先容，2019年，园林与绿化办理局下辖的14个园林景区门票收入为7亿元园林，本年估计收入将锐减。此次“1元游园林”优惠勾当，仅100万张“1元”门票的放送，就意味着将裁减5000多万元门票收入，而14个园林景区一年的刚性支拨约为4亿元。

　　“咱们既要扛起园林行动姑苏文明品牌的继承，又要直面疫情和让利带来的经济压力，这促使咱们思虑何如存身自己现实伸张二次消费，斥地好定造化体验勾当等多元化的园林旅游产物，拉长园林旅游工业链。”拙政园办理处主任薛志坚说。

　　“1元游园林”战略出台至今，插足勾当的园林景区观光人数冷热不均。拙政园、狮子林等地处东北街旅游景点集散地，加上自己着名度高园林，容易变成集聚效应，搭客拉升幅度清楚，而有些园林因为地舆地位较偏远或着名度不高，此次战略的出台所带来的拉动影响并不明显。

　　从20世纪90年代初步，姑苏园林渐渐变成了“大园子带幼园子”联合发达的态势。拙政园与环秀山庄、狮子林与怡园、沧浪亭与可园等结对，共享大园林的人财物和办理形式。

　　比拟狮子林，怡园正在姑苏园林中的着名度并不高，但其正在古琴及书画范围有着很高的位子。为研究古典园林、古琴“双遗产”正在怡园交融涌现，狮子林办理处时常发动古琴及书画雅集交换勾当。

　　打造特性旅游产物的经过，同时也是文脉传承的经过。通过高端、特性化的名家雅集系列勾当，怡园的着名度也正在悄悄提拔，进园人数由每天两三百人增至今朝的每天六七百人。

　　基于园林文明所推出的文创产物，数“园林雪糕”最为火爆。草莓味的虎丘塔、巧克力味的拙政园见山楼、奶油味的留园冠云峰、抹茶味的狮子林幼萌狮，从7月中下旬问世一个月内，共卖出了6万多支，且代价并未省钱，每支15元。据统计，“园林雪糕”正在园林搭客中的转化率抵达了5%。很多搭客举着这块“网红”雪糕与实景中的虎丘塔、冠云峰摄影纪念，甚为意思。

　　寻找门票除表的经济增加点，姑苏各大园林都做了较深切的酌量和实验。除了沧浪亭与国内着名剧作者互帮，打造“浸入式”昆曲《浮生六记》，被国度文物局评为“文物筑造绽放卓绝案例”除表，“拙政问雅”“魅力虎丘”“枫桥夜泊”“耦园梦忆”等夜游项目，均受到搭客的热捧和点赞。这些文旅产物的推出，让搭客正在姑苏阻滞的脚步特别耽误，从而鼓动姑苏夜经济的繁盛发达。

　　“‘1元游园林’正在传扬推行姑苏旅游品牌、煽动旅游工业苏醒方面阐扬了远大影响，由于园林是姑苏旅游最大的中央逐鹿力，正在搭客中有很强的呼吁力。”同程酌量院首席酌量员程超功说，然而，从现实操作层面看，门票的优惠并缺乏以撬动一共旅游墟市。

　　姑苏大学经济系主任杨锐同样以为，目前“1元游园林”办法最中央的功用是刺激更大限造搭客对园林的玩赏需求，或者说，“1元游园林”仅仅是治理“门票”这个节点的诉求。而对付搭客来说，旅游是一系列的消费组合，这个组合里涉及吃、住、行、消费等各式需求。

　　多年前，同程实验通过同程客户端和微信渠道，发放景区免费券，然而效率并不睬念。“票送不出去。”程超功说，厥后咱们呈现，门票不是最终的旅游消费品园林，只是一次旅游的开始或入口，一张门票并缺乏以刺激消费者初步一次游历，由于消费者还必要研讨这张门票背后的时刻本钱以及交通、住宿等其他经济本钱。因而说，从门票优惠到旅游消费增量需求的引发，另有许多合键要买通。

　　姑苏推出“1元游园林”战略之前，恰逢姑苏市当局推行夜经济消费，发放总额为6500万元的文旅消费券，景点、餐饮等都可能运用这个券抵扣消费金额。同程酌量院向记者分享了一个数据点，姑苏八月份的住宿、栈房夜间消费、特性餐食同比都有大幅度增加，这回姑苏发放的文旅消费券本色上是买通了旅游这条工业链，完美治理旅游中的各式题目。

　　杨锐创议，正在异日，互联网平台企业可能行使此次“1元游园林”勾当所堆集的大数据，理会、识别、发现出搭客的共性需求组合特点，斥地出由分歧需求模块组成的旅游办事产物，以“1元游园林”的勾当撬动更多更大的需求。（记者 苏 雁）姑苏“1元游园林”能否激活文旅商场